WhatsApp估值的四个支撑点

Facebook以190亿美元的价格收购WhatsApp近日在全球新闻界引发了“值不值”的大讨论,WhatsApp 190亿美元的估值成为近年来最大宗的科技收购,在笔者的印象里,最近一次超过200亿美元的科技界收购是多年前惠普以240亿美元的价格收购康柏。

从Mashable给出的这张图表可以看出,在近年互联网公司的收购史中,WhatsApp的估值创下了新高。

whatsapp value compare

 

在上面这张表中,Facebook以10亿美元收购Instagram的估值排名垫底,甚至google收购摩托罗拉移动的估值也远不及WhatsApp。

190亿美元意味着什么呢?Facebook可以用这个价格买下Sony或Gap,或者四家航空公司,但Facebook却买了WhatsApp,一家累计融资仅有6000万美元的创业公司。

190亿美元的“天价”使得WhatsApp的估值问题成为业界最热门的话题,近日哈佛商业评论撰文指出,对Facebook来说,WhatsApp的估值或者说价值主要有以下四个支撑点:

一、吸引年轻用户。WhatsApp过去五年积累的4.5亿活跃用户,70%都是日活跃用户,是Facebook同期的三倍,是Twitter和Skype同期的10倍。4.5亿活跃用户,其中很多是年轻用户,这些都对Facebook的用户基础构成严重威胁。

二、新的盈利模式。与Facebook等互联网巨头普遍采用的广告模式不同,WhatsApp采用的是订阅付费模式,免费使用一年后会向用户收取0.99美元的年费。由于采取年费模式,因此WhatsApp能够向用户承诺完全“干净”的社交网络环境,没有广告、没有用户数据挖掘,没有讨厌的推荐和营销活动骚扰等。

三、对现有业务模式的改进。WhatsApp的每日消息数量与全球通信业产生的SMS短信数相当,过去Facebook主要是个人生活事件的发布场所,而通过WhatsApp的个人消息服务的元数据,Facebook可以挖掘更深层次更精准的用户关系网络,从而实施更加精准的营销。

四、国际化。Facebook Messenger在美国非常流行,但也仅此而已。在印度和南非等重要市场,WhatsApp比Facebook Messenger要流行得多。这也许是WhatsApp估值中最终要的部分,Facebook也想加入移动全球化的大潮中。

 

 

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关于作者

旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla),并将进驻《波士顿环球报》,对其媒体产品和用户数据进行十个月的实地调研。拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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