美国移动电商流量将首次跃居第一

根据Adobe的最新报告,在今年即将到来的购物季节,美国来自消费者移动设备的电商访客流量比例将达到51%,移动端将首次成为最重要的电商入口。

报告还指出,虽然流量跃居第一,但只有近三分之一的电商销售额将来自移动设备,这表明消费者更多地使用移动设备在电商网站“逛街”,当真正决定下单时,大多数消费者依然会选择使用桌面电脑或者平板电脑。(参考阅读:平板电脑用户平均客单价高出20%

移动电商市场份额

 

2015年购物季电商的另外一个趋势是广告投放预算比例的改变,Adobe认为零售商在展示广告和社交媒体上的投入比例分别是23%和14%。另外,Adobe指出消费者在展示广告上看到促销信息的几率比在搜索广告商高三倍之多。

电商媒体广告投放预算比例

 

另外值得注意的是,Adobe报告显示,在电商销售金额方面,iOS设备依然保持着对Android的巨大优势。对此结果人们有很多不同的解读,有人认为是因为苹果用户平均收入更高更冲动,也有人认为iOS系统更加平顺,提供了更好的购物体验。

最后Adobe还给出了今年购物季热卖产品的预测名单(下图),可穿戴设备、机顶盒、游戏主机、高端电视等产品依然是购物季的主角。

购物季最热门电商产品分类列表

Adobe的预测报告基于对超过4500家电商网站的5500万个产品型号的数据聚合分析,同时还分析了全美100家最大零售商80%的在线交易,因此报告预测的精度误差可控制在2%以内。

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