比摩托罗拉便宜太多,谷歌宣布11亿美元收购HTC手机业务

在坊间流传多日的Google收购HTC移动设备部门的传言终于坐实,今天,谷歌官方宣布以11亿美元现金收购HTC的手机代工业务,部分HTC员工(包括参与开发Pixel手机的人员)将并入Alphabet公司。

Google 11亿美元收购款包含了非排他性的知识产权授权,整个收购交易预计于2018年初完成。

HTC在官方新闻稿中表示出售手机代工业务将从三方面获益:支持其自有品牌智能手机战略的延续;更加聚焦的产品线,以及更高的运营效率和财务灵活性。

可以看出,HTC还将保留HTC手机品牌并继续推出其旗舰品牌手机,但以后将专注于VR、物联网、AR和AI方面的产品和业务。至于HTC提到的提升运营效率和财务灵活性也很容易理解,因为HTC的手机业务已经连续多年亏损。

但是HTC下注的虚拟现实业务目前也处境艰难,据美国彭博社报道(以下由腾讯科技编译):
HTC虽然推出了高性能的外接型虚拟现实头盔Vive,但消费者需要另外购买高端游戏电脑,总成本接近2000美元,过高的价格阻碍了虚拟现实市场的发展。为了刺激销售,索尼、Oculus和HTC三家公司不久前纷纷宣布了降价措施,效果有多大还是个疑问。

HTC是全球智能手机的先驱型企业,曾经推出了全世界第一款Windows手机和安卓手机,并且在市场份额上一度名列前茅。但是随着苹果iPhone以及安卓手机的崛起,HTC公司开始败下阵来。

外界普遍认为,HTC在智能手机市场的惨败,主要原因是定位失误。HTC的手机性价比较低,被消费者质疑是低价高配,HTC自身定位于高端手机厂商,但是无论是新技术研发还是市场营销预算,HTC都难以和三星电子、苹果这两家高端手机的霸主相抗衡。

另外由于定位失误,在过去几年中,HTC错失了全球安卓手机爆发的浪潮。而在这一浪潮之中,小米为代表的中国大陆手机厂商快速崛起,目前主导了大陆市场,甚至占到了印度手机市场的一半。

HTC手机业务被谷歌收购并不令人感到意外。HTC和谷歌是长期合作盟友,HTC曾经帮助谷歌设计了多款Nexus和Pixel品牌的自有智能手机,其中包括去年的Pixel以及今年的一款Pixel 2。

舆论认为,谷歌之所以收购HTC手机业务,也是为了加强Pixel手机未来的设计能力。据外媒报道,在把摩托罗拉移动公司转让给联想集团之后,谷歌内部已经不具备完整的智能手机设计能力,因此过去需要依靠华为、HTC、LG电子、摩托罗拉等外部公司,帮助设计自有手机。

此前,谷歌两次收购硬件公司遭到了失败,分别是120多亿美元收购摩托罗拉移动,以及30多亿美元收购智能家居制造商Nest。不过彭博社指出,智能手机市场发生了巨变,如果谷歌能够沿袭苹果的模式,依靠HTC的资产和人才,在智能手机市场仍然能够获得一席之地。

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