Facebook还需征服的五个国家

Facebook在IPO之前的财季收入增长放缓,导致股价并未如预期般井喷,也许Facebook应该考虑在五个未能征服的国度有所作为了。

市场研究公司ComScore透露,在全球范围内,只有五个国家Facebook没能坐上社交网络第一的宝座。(除中国外,本文没有考虑屏蔽Facebook的SICK四国)

文化差异,政府法规、本土竞争对手都是Facebook增长面临的挑战。

以下是马克扎克伯格的海外扩张图,冷色调区域是Facebook高度渗透的市场,暖色区域是Facebook完成全球霸业所必须攻克的市场。

Facebook还需要征服的五个国家

第一名:中国

Facebook市场占有率:接近0%

增长前景:悲观。扎克伯格无法遵守中国政府的在线内容审查

社交网站前三名:

  1. 腾讯
  2. 新浪微博
  3. 人人网

点评:

中国市场潜力巨大。如果能搭上中国的宽带和移动互联网快车,Facebook将迎来高速增长。当然,这一切的前提是扎克伯格改变其“水土不服”的价值观,而且即便Facebook取得互联网增值服务运营牌照进入中国,前景也并非一片坦途,要知道之前的国际互联网巨头悉数在中国这个大金矿里摔得鼻青脸肿。而且中国本土的社交媒体在新闻自由和政策合规(如实名制、辟谣)方面已经和正在进行艰辛的拓荒和自我完善,活得并不轻松。所以,虽然Facebook的第一夫人是中国女孩,但在中国,Facebook在很长一段时间里还只能是望乡兴叹。

 

第二名:俄罗斯

Facebook市场占有率:21.2%(comScore 2012年三月)

增长前景:非常好,已经打下不错的根基。

前三名社交网站:

  1. VK.com。俄罗斯第四大网站,拥有1.2亿用户,因集成文件分享功能而流行,与Facebook酷似。
  2. Odnoklassniki。俄罗斯校园网站,Facebook的投资方之一DST拥有。
  3. Facebook。

点评:

俄罗斯是全球最肥沃的社交网络市场,Facebook在俄罗斯的两个主要竞争对手:Odnoklassniki和Mail.ru的MyWorld的投资方都是Facebook的投资方DST,不过Facebook完成IPO后DST已经抛售Facebook股票离场。这意味着DST旗下网站和Facebook之间将会展开一场“干净”的对决。数据显示俄罗斯本地社交网站将无法长期占据社交网络市场主导地位,问题不是Facebook能否击败本地社交网络,而是何时。(eMarketer

 

第三名:韩国

Facebook市场占有率:27.2%

增长前景:非常好,已经让竞争对手感到压力。

前三名社交网站:

  1. Cyworld。Cyworld在美国和欧洲市场(当然也包括中国)的扩张以惨败收场,但是Cyworld网的3D聊天服务在销售虚拟物品方面非常成功。
  2. Me2day。韩国本土的微博服务,由Naver portal运营,在明星中很流行。(与新浪微博类似)
  3. Facebook。

点评:

多年以来,韩国以高速宽带和移动互联网著称,Cyworld自1999年以来就牢牢占据用户市场。但Facebook也取得了不错的战果,去年Facebook抢走大量Cyworld用户,促使Cyworld网随即启动全面改造给与还击。(韩国先驱报

 

第四名:日本

Facebook市场占有率 :23.4%

增长前景:一般,扎克伯格面对的是Twitter。(君不见当年十万大军翻墙上Twitter看苍井空)

前三名社交网站:

  1. Twitter。
  2. Mixi。起步很早(2000年),用户基础牢固。
  3. Facebook。

点评:

Twitter超越Mixi之后,日本就变成了一个“推的国”。在这里,虽然Twitter的主体是英语媒体,但Twitter的全球每分钟推文发布量记录经常被日本打破(尤其是核电站泄漏和海啸期间),Twitter的成功对于Facebook来说也是好事,但是Facebook必须先过Twitter这一关。

 

第五名:越南

Facebook市场占有率:37.8%

增长前景:不确定——墙,还是不墙?

前三名社交网站:

  1. ZingMe。因游戏而占据市场头名。
  2. Go.vn。这是Facebook需要认真对待的对手,由越南国有媒体集团经营。
  3. Facebook。

点评:

2009年越南政府就封锁了Facebook,但很多越南人通过第三方网站绕道访问Facebook(金融时报报道),越南政府对社交网站的态度阴晴不定,主要还是取决于他们能否屈服于审查制度。

 

Via GigaOM(部分内容经过IT经理网重新编辑)

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关于作者

        在TMT领域具有十余年的咨询和创业经验。 目前主要关注信息安全,同时密切关注云计算、社会化媒体、移动、企业2.0等领域的技术创新和商业价值。拥有美国麻省理工学院MBA学位和清华大学经济管理学院学士学位,曾任BDA中国公司高级顾问,服务过美国高通、英特尔、中国网通、SK电讯、及沃达丰等公司。联系邮件:wangmeng@ctocio.com

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