2017年双十一最全面的大数据分析报告在此!

2017年双十一过去已经一周之余,不知道大家是不是都已经收到了自己的战利品~今天就为大家分析揭秘双十一的巨额数据背后的秘密,顺便也可感受一下国人对于购物的热情。

首先说一个众所周知的数据:2017年双十一天猫成交额1682亿。

双十一

所以今天,从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密:

全网热度分析:双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。
各平台对比分析:针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。
天猫销售额分析:通过天猫的一些具体销售额进行分析,了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售额进行大胆预测。

一、全网热度分析
(1)“双十一”热度

(微舆情)
在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21,话题感满满啊,大家都要成为爱吐槽的段子手了。
(2)微博传播趋势

(热词整体趋势)
通过微指数对“双十一”的趋势分析,可以看出,前期热度呈波动趋势,但双十一当天迅速飙升至2520K左右,大家对于“剁手”这件事是真的很关注,购买力就更不用多说了吧~
(3)关注来源

(PC&移动端热词趋势)
从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源,移动端大概是PC端的4倍,更是占到总体趋势的80%以上,这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索,最高热度值达到2038K。
(4)媒体来源

在双十一中,媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。
(5)关联词

通过对双十一的相关信息进行分析,与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说,你的快递都收到了么?
(6)头条关键词热度趋势

根据头条指数的热词分析,“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名,在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率,指数值高达240万以上~
(7)百度指数热度趋势

(BDP面积图)
通过百度指数近7天的热词趋势,我们可以看出,在本次“双11”开始前,大家对于各电商平台的讨论热度居高不下,呈直线飙升趋势,在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。
(8)微信指数热度趋势

(BDP自定义图表)
如图所示,微信指数近7日热度最高的是“双十一”,其次是“快递”,“淘宝”位居第三。看来,痛快的买买买之后,大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊~

二、各平台对比分析
(1)各平台总销售额对比

(BDP环形图)
以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果,在双十一销售额方面,天猫销售额稳居全网第一,占比66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。只能说,双十一还是马爸爸的天下~
如此显赫的数据,直接体现了“双11”线上人群强大的购买力,同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿!咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力!
(2)各平台海外购销售额占比

(BDP贴纸条形图)
根据上图,能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况,亚马逊为7.3%稳居第一,天猫为5.4%,京东为4.9%,苏宁为0.6%,唯品会为3.7%。在海外市场,亚马逊还是很强悍的。
原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢,还有越来越多的海外多个国家的加入,一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。
(3)粉丝画像对比

(微舆情)
针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比,可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的,京东的男女比例分布比较平均,这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。
而两家粉丝的年龄分布相差不多,都集中在年轻人这里,看来50岁以上的人群市场还很大。近期“父母会淘宝是一种怎样的体验”、“父母淘宝”成为知乎热帖,有兴趣可以去搜索看一下,内容挺有意思的。数据显示50-59岁临退休人群是中老年的主力军,看样子明年的双十一的中老年人群比例会增加呀,期待明年的验证。

(微舆情)
根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪,最显著的就是:喜悦,买买买多开心呀,尤其是女生,让男友表现的大好机会。其中最“喜悦”的是广东地区的用户,主要是因为广东用户有钱,一直买买买,能不开心嘛~

三、天猫销售额分析

(1)天猫历年“双11”销售额

(BDP双轴图)
2009年之前,天猫还叫淘宝商城,“双11”销售额是5200万,27个品牌参与了活动;
2010年,“双11”的成交额以惊人的速度增长,总成交额9.36亿;
2011年,“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”不再是光棍节,而是电商狂欢节;
2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双11”线上总成交额达到191亿,“双11”热潮从线上覆盖到线下,成为一个全民总动员的节日;
2013年,天猫“双11”交易总额达到362亿元,交易额大幅提升;
2014年,双11趋势呈现全球化,全天交易额达571亿元;
2015年,双11的最终交易额达到912.17亿元,覆盖了232个国家和地区;
2016年,天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元;
2017年,“双11”天猫交易额总计达1682亿,各项数据仍然不断刷新前几年的记录。
(2)2017年&2016年天猫“双11”成交额

(BDP对比条形图)
盘点今年双11交易额重要数据,从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时,天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图,终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了!!这是在跟几亿人作斗争啊!
(3)2017天猫“双11”各地区销售额

(BDP气泡地图)

在这场全民剁手热潮中,广东人民消费力杠杠滴,位居全国第一,浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”!北、上的人民怎么甘愿落后呢,这销量也是紧随其后啊!据统计,2017年“双11”共产生包裹13.8亿个,辛苦了快递小哥。
(4)天猫全网成交额产品类别排名

(BDP树状关系图)

(BDP柱状图)
2017年“双11”所有成交产品中,产品品类排名前几分别是:大家电销售额占比15.2%,手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6%,母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%,彩妆占比2.5%。
其中销售量Top1的大家电排名如下:在大家电品牌中,海尔销量稳居第一,美的、夏普其次,之后依次是:西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

2018年销售额预测
最后让我们根据以往的数据大胆预测一下,2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额:2146亿元!

让我们记住这个数字,看看国人的购买力会不会超过机器预估能力。感兴趣的小伙伴可以根据上图的回归方程自己预估一下~

数据来源:网络整理
涉及工具:BDP个人版、微舆情、微指数、wordart
双十一数据分析完整仪表盘:https://me.bdp.cn/share/index.html?shareId=sdo_7d76e1f35b6ef47408164b0e2b2b07a3

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IT到底是重要呢还是重要呢还是重要呢

1条评论
  • koalanuan 撰写于 2017 年 11 月 21 日

    用BDP做的可视化图表真的很好看啊!

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