不敌Periscope,移动社交视频直播应用Meerkat寻求转身

Meerkat on Camera

图片:Burrard-Lucas

面对Twitter和Facebook两条大鳄的威胁,移动视频直播应用Meerkat近日正式宣布将进行产品转型,从移动直播转向社交视频,强调产品的社交属性而不是视频广播功能。Meerkat是最早的移动视频直播APP之一,凭借优秀的用户体验和创意,产品仅仅在ProductHunt等圈内媒体发布就一炮而红,几乎堪称零成本Growth Hacking的典范。但是在Twitter收购Meerkat的主要竞争对手Periscope,以及Facebook推出自己的直播工具(iOS版)之后,移动视频直播这场创业公司之间的二元格局被互联网大鳄打破。

Periscope被Twitter收购后,发展势头完全盖过了Meerkat,这主要得益于Twitter掐断了Meerkat对Twitter社交图谱的访问渠道。根据App Annie、Google Trends等的数据,Meerkat与去年三月到达增长的高峰,之后风头就一直被Periscope完全压制,虽然Meerkat从未公布过日活跃用户数,但是去年五月其创始人兼首席执行官Ben Rubin曾透露用户数已达200万,不过同期Periscope的用户数已经超过1000万。

虽然Meerkat目前依然拥有不错的用户基数和企业用户(例如Target、Mastercard等),Periscope也没有取得碾压式的胜利,但是没有人比Ben更清楚Meerkat是否处于战局崩溃的边缘,寻求产品转型本身已经说明了一切。

另一个社交巨头,近年来以快速“官翻”创新产品见长的Facebook近来也明显加快了移动社交视频领域的布局。数天前Facebook首席执行官扎克伯格在柏林宣布将推出直播工具的Android客户端,扎克伯格指出超过50%的观看直播视频的用户都是Android用户,这也是Facebook火速推出Android版视频直播APP(目前仅面向美国用户)的原因。

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Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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