微软收购Yammer的四大理由

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微软计划用12亿美元收购企业社交网络平台Yammer的消息刚一传出,业界的批评声立刻不绝于耳。但实际上微软收购Yammer可能是2012年最棒的收购案例,比Facebook对Instagram的收购意义大得多。一下是微软收购Yammer的四大理由。

一、加速微软产品的社交化。一位分析师指出,微软收购Yammer将意味着微软将以较小的代价完成产品(例如SharePoint)的社交化,微软也承认凭借自身力量完成同样的转型成本会很高。Google+就是个很好的反例,IT巨头试图依靠自身力量完成社会化产品的开发很难取得预期效果。Yammer的企业级社交产品已经拥有超过20多万家企业客户,在财富500强中的渗透率也超过50%,这些资产对于微软来说,比产品技术本身更加宝贵。

二、整合Yammer的难度不大。Yammer与微软的产品线能形成很好的互补,这往往是决定科技收购案成败的关键因素。Yammer能与微软的Office套件无缝集成,包括Outlook和SharePoint(甚至Skydrive),通过整合Yammer微软能进一步挖掘并整合其企业应用产品线的价值。

三、对于Yammer来说,被微软收购意味着打通了全球营销渠道。Yammer过去的商业模式是“农村包围城市”和“病毒式营销”,绕过企业信息化决策人员这道准入门槛,通过员工自发使用形成网络效应后完成对企业用户的渗透和收费。Yammer的模式很成功,但“堆叠式网络”是更加诱人的一种模式,例如BranchOut和Instagram将自己的产品和营销平台建筑在在Facebook网络之上。被微软收购意味着Yammer将能在全球最大的企业平台——windows上扩张自己的业务。

四、Yammer+Skype=无敌。微软到处高价收购Skype的时候,业界的批评家们担心Skype将被微软“消化”,但今天Skype仍然保持着独立性。如果Yammer进入微软帐下并与Skype联手,将能向全球企业提供包括实时视频会议功能的企业级社交+通讯平台,这无疑非常具有竞争力。

Via Venturebeat

 

延伸阅读:Yammer可能影响的微软产品

    • Microsoft Lync:Lync具有即时通讯、Web会议功能,可以与Office和Outlook整合。Lync有传统版,客户需要在自己的数据中心架设服务器。Lync还有云计算版。Yammer可以为Lync增添更好的群消息功能。
    • Microsoft SharePoint:SharePoint在许多方面与Yammer相似,主要功能是文件共享和协作,但社交功能不够好。Yammer已经弥补了SharePoint的部分不足,用户在处理SharePoint文档时,相关信息会发布到Yammer流中。
    • Microsoft Dynamics:Yammer可以整合到Dynamics中,用户在Dynamics中修改文件时,相关消息会发布到Yammer流中。如果部署不当,在Dynamics中整合Yammer将引发严重的问题,制造大量垃圾Yammer消息。但恰当的部署会使Yammer充分发挥其作用,使团队成员获得他们真正关心的消息。
    • Microsoft Office:4月份,Yammer通过收购OneDrum获得了一款文件共享工具和一款桌面同步工具,使用户可以在Office文档方面进行合作,并将文件同步到他们的硬盘中。多年来微软一直在尝试类似功能,Office 2010、Office 365和SharePoint都提供协作功能。微软并不需要Yammer的文件共享技术。

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