应用内搜索,Android生态的革命

Android4.4 version history kitkat

Google即将于本月中旬推出的应用内搜索服务(in-app search)能让你手机里的app数据显示在移动搜索结果中,例如你搜索商品或者餐馆等信息,你手机中相关app的信息也会出现在手机浏览器的搜索结果里,并且能够点击直接跳转到app。目前应用内搜索服务还仅限于Google的十几家合作伙伴。

应用内搜索打通了App和Web之间的天然壁垒,势必会改变整个Android系统的游戏规则,引发Android的一场革命。入口之争是近年来互联网的主战场,而Google通过这次革命,将牢牢掌握整个Android生态系统的“入口”。

其实早在两周前Google发布Android4.4版本(Kit Kat)时就已经发布了应用内搜索服务,Google宣布这项服务也将向前兼容所有Android版本。Google的首批应用内搜索服务合作伙伴有十几家,包括Expedia、Moviefone、Trulia、OpenTable和Etsy,涵盖在线旅游、生活服务和电子商务等领域。

多赢:应用内搜索打开移动广告金库

应用内搜索多少有些类似PC时代Google的本地桌面搜索,对移动开发者来说,为了出现在应用内搜索结果列表中,他们需要进行一些搜索优化工作,例如对应用内内容的深度链接(deep linking。Google的站长博客是这样解释其工作原理的:

就像Google爬虫为互联网上的web网站建立索引一样,如今谷歌爬虫也能为你的Android应用内容建立索引。应用运营人员如今又多了一项工作——应用内SEO,你需要借助网站地图或者网站管理工具向Google爬虫说明哪些内容希望被Google爬虫收录,就像今天的互联网站长所作的工作。

一些开发者已经提前做好了应用内搜索的优化工作,例如Trulia,已经开始使用深度链接,用户可以从Trulia的eDM邮件中的房产链接直接点击跳转到Trulia手机应用中的列表。

但大多数app目前还是内容孤岛,无法从外部(编者按:web、eDM等)获取流量和访客。不过随着应用内搜索的先行者从中受益,越来越多的开发者都会加入应用内搜索的大军,在应用内容中添加深度链接,打通App与Web。

对于营销人员来说,这意味着企业的数字营销能够形成真正的“闭环”。对于Google来说,应用内搜索不但将帮Google卖出更多广告,而且还能从App本身的下载链接推广中收费(虽然Google并未表态要这么做)。对于开发者来说,应用内搜索可以加快App的变现,直接带来搜索引擎广告收益。

破解App搜索难题,打通App生态系统,三星的噩梦

应用内搜索将为Andoid带来全新的发展机遇,原先孤立的App将相互打通,并形成一个大平台,为各种新应用和商业模式铺平道路。但搜索应用内容只Google的第一步,而类似Google Now的应用整合则很可能是Google的下一步战略。

随着应用内搜索的普及,困扰苹果和谷歌多年的App应用商店的搜索难题也将被化解,应用的发现、应用之间的整合变得更加容易。而Google Now这样的智能助理将成为消费者和海量应用服务之间的代理。例如当有人发邮件邀请你去某家餐馆就餐的时候,Google Now会自动发送给你一个OpenTable订餐链接。你甚至无需滑动屏幕从数百个已安装应用中查找OenTable的应用图标。未来,甚至你没有安装应用都不够成你使用OpenTable的障碍。(Google会推荐应用下载链接)

想象一下,随着搭载Google Now服务的Google Glass以及谣传中的Google Smartwatch智能手表的普及,信息搜索及App的使用模式都将发生巨变。Google将通过搜索的指挥棒,将成千上万的开发者紧密团结在Google Play的麾下,而这对于一心想效仿亚马逊另立门户,斥巨资建立自己的App开发生态环境的三星公司(智能手表、智能电视、智能手机)来说,绝对是个坏消息。

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关于作者

        在TMT领域具有十余年的咨询和创业经验。 目前主要关注信息安全,同时密切关注云计算、社会化媒体、移动、企业2.0等领域的技术创新和商业价值。拥有美国麻省理工学院MBA学位和清华大学经济管理学院学士学位,曾任BDA中国公司高级顾问,服务过美国高通、英特尔、中国网通、SK电讯、及沃达丰等公司。联系邮件:wangmeng@ctocio.com

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