亚马逊能否让Android在中国下金蛋?

亚马逊应用商店

最赚钱的Android应用商店——亚马逊应用商店的入华,对乱象丛生的中国Android生态和开发者来说到底意味着什么?

今日亚马逊宣布在中国推出Android应用商店,配套推出的还有面向开发者的销售计划。加入该计划的开发者可以使用亚马逊SDK并调用包括Kindle Fire资源、应用内购买、亚马逊游戏圈、地图亚马逊币等服务和功能,亚马逊给开发者开出的分成比例是三七开。

目前,Android官方市场Google Play由于种种原因只能分发免费应用,亚马逊应用商店的到来意味着为开发者打开了Android金矿的大门。

根据国外咨询公司Flurry2012年的一份统计,亚马逊应用商店是盈利能力仅次于iTunes的应用商店。Flurry将程序在iTunes的收入设定为100%,作为对比,其在亚马逊应用商店的收入是iTunes的89%,而Google Play则只有iTunes的23%。也就是说,同一个程序在iTunes能赚1美元的话,它在亚马逊应用商店能赚0.89美元,而在Google Play只能赚0.23美元。(如下图)

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目前中国的Android应用开发者数量已经超过75万,而苹果的应用开发者约14万。虽然Android应用开发者的数量大大多于苹果开发者,但是中国开发者从苹果平台挣的钱(4800万美元)是Android平台的18倍!中国约60%的苹果应用开发者都在盈利,而同样比例的Android开发者却在盈亏线以下挣扎。

从下图可以看出全球移动应用开发市场中有61%的iOS和68%的Android挣扎在贫困线(每个APP的月收入少于500美元)以下,但在中国,Android应用开发者尤其苦逼,Android平台的盈利能力只有iOS平台的十八分之一。

移动开发平台盈利水平

Flurry的报告揭示了两点趋势:

首先,Android应用开发者可以考虑尽快将程序发布到亚马逊应用商店。其次,亚马逊应用商店的盈利能力表明通过Android程序挣钱并非不可能。但是需要注意的是,因为在亚马逊应用商店,应用程序的定价权在亚马逊手里。不过从长期来看,开发者将应用程序的营销和定价全部交给亚马逊也许能带来更大的收益,因为亚马逊在应用程序的推广上不遗余力。而且亚马逊的品牌价值去年超过了沃尔玛,而Google则首先被看做是一家搜索引擎公司,这意味着消费者会倾向从亚马逊购买作为商品的移动应用程序。

近一两年随着苹果硬件产品创新乏力,Android手机和平板等移动终端的市场占有率已经完成对苹果的“翻盘”。但是Android移动应用开发平台的盈利能力却严重滞后。一些iOS游戏开发者表示苹果最好的时光(2009-2010)已经过去,iTunes里重复的应用太多,而疯狂的刷榜血拼也让应用的营销成本不断攀高,开发苹果应用已经不如过去挣钱。很多应用开发者正在向Android平台转移。参考阅读:2013年移动开发转向Android优先?

虽然业界观察人士认为亚马逊应用商店的成功将进一步分化Android阵营,但不可否认的是,亚马逊应用商店的入华为中国的Android开发者打开了支付大门,亚马逊的成功有可能诱使其他厂商跟进,纷纷开发自己的深度定制Android系统与配套的应用商城。对于目前国内乱象丛生,支离破碎的Android生态系统来说,亚马逊应用商店能够在多大程度上改善中国Android应用开发生态的盈利能力还有待进一步观察。

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Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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