打通内容营销任督二脉:LinkedIn推出企业内容分享应用Elevate

linkedin elevate

图片来源:LinedIn

类似Product和HackerNews的内容分享是时下比较流行的一种产品,近日LinkedIn另辟蹊径,推出了一款新的内容分享应用Elevate,LinkedIn用户可以用Elevate分享自己所在企业的优质内容,例如报告、视频等文档,而且还可以监测统计(下图)这些内容为企业网站、销售机会和人力招聘带来的流量。

通过Elevate发布的内容可以分享到Twitter和LinkedIn上,而通过员工分享显然比企业自己通过社交媒体官方账号发布内容更加容易流传。

Elevate-Analytics linkedin

据LinkedIn官方博客介绍,Elevate是一个支持Android、iOS和桌面的跨平台同步应用,整合了LinkedIn Pulse和Newsle的推荐算法,并结合人工聚合方式,为员工提供可供社交分享的高质量内容信息流。

LinkedIn产品经理Will Sun透露,LInkedIn的数据团队分析发现,虽然只有2%的员工在自己的社交账户上分享企业发布在LinkedIn官方账户上的内容,但已经产生了巨大的价值,贡献了该内容20%的客户互动:包括点击、赞、评论和分享。员工的社交账户粉丝数之和要比企业官号的多十倍都不止,而且由个人推荐分享的内容往往比企业发布的更加可信。

总之,Elevate是一款企业内容营销的内容分享应用,目标用户不是大众,而是企业自己的员工,换而言之,只有LinkedIn这样的职业社交网站有足够的体量的动力推出这样一款企业内容营销通用产品。此前,虽然不少企业也纷纷发动员工进行企业内容的社交分享,但很少有企业有能力将其产品化。

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