从AI到中国，苹果面临的十大挑战

苹果公司，这个长期统治科技界的王者，似乎已陷入四面楚歌，十面埋伏的困境。2024年，苹果公司的坏消息不断，中国区的需求和销售大幅降温，最赚钱的应用商店遭受欧盟DMA（数字营销法案）批评和制裁，智能手表专利纠纷受挫，十年磨一剑的苹果汽车也胎死腹中。

一系列打击导致去年市值一度高达3万亿美元的苹果公司在过去几周中损失了数千亿美元的市值，“最具价值科技公司”的王冠被微软公司抢走。

以下是苹果公司目前面临的十大挑战：

1. 欧盟监管压力: 欧盟新的数字市场法案要求苹果开放应用商店，允许用户侧载应用（第三方应用商店）和使用其他支付系统，这对苹果的商业模式构成了威胁。另外，欧盟本周对苹果公司处以 18 亿欧元（合 20 亿美元）的罚款，原因是苹果公司对其阻碍音乐流媒体竞争对手（包括 Spotify Technology SA）的指控进行了调查。
2. 美国司法部诉讼: 美国司法部正在调查苹果的反垄断行为，可能会对苹果提起诉讼，导致其巨额罚款。反垄断执法人员声称，苹果对其 iPhone 和 iPad 施加了软件和硬件限制，使竞争对手更难竞争。
3. 人工智能领域落后: 苹果在生成式人工智能领域进展缓慢，远远落后于谷歌、微软等竞争对手。
4. 中国市场需求放缓: 中国市场是苹果的重要增长引擎，但近年来需求增长放缓，且面临华为等本土竞争对手的挑战。根据Counterpoint Research 的数据，今年前六周 iPhone 在中国的销量意外下降了 24% 。也许更令人不安的是，中国政府机关对使用外国技术的限制正在蔓延。
5. 苹果汽车项目夭折: 苹果耗资数十亿美元的汽车项目最终被砍掉，表明其在造车领域的探索并不顺利。
6. Vision Pro眼镜小众化: 苹果推出的 Vision Pro 混合现实眼镜价格高昂，且应用场景有限，难以吸引大众消费者。
7. 平板电脑市场低迷: 随着智能手机和大屏手机的普及，平板电脑市场整体需求下降，苹果的 iPad 业务也受到影响。据研究公司 IDC 称，去年这些设备的总体销量跌至 2011 年以来的最低水平。好消息是，苹果正在准备新的 iPad 机型，这将取得一些突破。更新后的 iPad Air 将首次有两种尺寸，Pro 型号将配备 OLED 屏幕。
8. 智能手表专利诉讼失利: 苹果因与医疗设备制造商Masimo的血氧传感器功能专利纠纷被迫停止销售部分 Apple Watch 型号，对其可穿戴设备业务造成了一定打击。智能手表业务去年创造了超过 10% 的收入，即近 400 亿美元。尽管苹果公司能够停用该功能并将其手表重新投放市场，但这对于一家很少遭受此类损失的公司来说是一次令人尴尬的法律挫折。血氧功能的丧失也可能会阻碍苹果为手表添加未来功能的努力，例如测量高血压和睡眠呼吸暂停的功能。
9. 人才流失: 苹果公司近年来人才流失严重，尤其是设计团队的许多核心成员离职，对公司创新能力造成了影响。
10. 近几个月来，这家 iPhone 制造商失去了一些最杰出的领导者，尤其是其设计团队。其中包括巴特·安德烈（Bart Andre），他是该公司任职时间最长的高级工业设计师，也是苹果专利的最大持有者之一。顶级设计师 Colin Burns、Shota Aoyagi 和 Peter Russell-Clarke 也在去年底左右离开。经过多年的离职，曾经由传奇人物Jony Ive领导的团队——这个团队帮助定义了苹果的美学——几乎完全消失了。
11. 季度业绩疲软: 由于多重因素的影响，分析师预测苹果公司下一季度财报预计将出现同比下降4%，意味着苹果的收入将在过去六个季度中有五个季度下降，这将进一步加剧投资者对其未来发展的担忧。

罗森布拉特证券分析师巴顿·克罗克特 (Barton Crockett)在本周的一份报告中表示：“我们认为苹果股价正处于十字路口。” 他说，失败的汽车项目和尚未完全准备好的 Vision Pro 已经让公司的光彩黯淡了。

苹果公司能否重拾昔日辉煌？ 这取决于其能否有效应对上述挑战，在人工智能、汽车等新领域取得突破，并继续保持其在产品设计和创新方面的领先优势。

以下是一些可能的解决方案：

• 在欧盟和美国等地区积极配合监管机构，调整商业模式，以适应新的监管环境。
• 加大在人工智能领域的研发投入，推出更多创新产品和服务。
• 重新评估造车战略，寻找合作伙伴或采取其他方式进入汽车市场。
• 降低 Vision Pro 眼镜的价格，并拓展其应用场景。
• 推出更多创新型 iPad 产品，以刺激市场需求。
• 加强人才管理，吸引和留住顶尖人才。
• 调整产品策略，在中国市场推出更具竞争力的产品和服务。

参考链接：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-03-06/apple-s-10-biggest-challenges-from-ai-to-china-quicktake