25%高关税时代苹果产品面临涨价压力

图片:Macrumors

根据美国CNBC今日报道,高价格已经导致苹果公司的iPhone销售旺季不旺,而新一轮美国对中国制造产品的关税提升将严重危及苹果即将到来的收入。在25%的关税税率下,如果要保持供应商利润不变,苹果在中国的产品售价需要比美国价格提高约14%!

据摩根大通分析师估计,提价14%将使iPhone XS的美国价格从略低于1,000美元的价格上涨至1,142美元,以抵消与关税相关的新费用。大多数其他Apple设备的价格也可能受到影响,例如入门级MacBook Air将从1,199美元攀升至1,369美元。

那么高关税是否会促使苹果将设备制造整体迁回美国呢?答案是否定的。根据美国银行分析,如果手机制造链全部都迁回美国的话,虽然能给美国带来2万个新的就业机会,但是苹果产品的制造成本也将提高15%-25%,大大超过25%关税产生的成本,苹果表示在本土制造iPhone的成本如果传递给消费者,可能“导致需求遭到破坏”。

摩根预计,苹果公司不会将关税成本全部转嫁给用户,而是自行承担部分或全部与关税相关的费用。但此举将减少苹果38-39%的毛利率,但投资者可能会将其视为在广泛的经济动荡时期讨好客户的临时措施。

苹果公司过去几个月一直试图调控饱受指责的产品高定价,但是未来一段时间,关税和汇率问题让苹果公司在全球市场,尤其是中国市场必须作出艰难的选择。

虽然美国尚未正式对中国征收25%的关税,但昨天开始实施正式审批程序。如果获得批准,关税可能最早在6月24日生效,比苹果公司每年秋季推出旗舰iPhone,Apple Watch,Mac和iPad型号提前几个月。

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