HTML5是新闻媒体移动开发最佳选择

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在app为王的移动王国,波士顿环球报(Boston Globe)似乎不为所动,该媒体的网站www.Bostonglobe.com在移动设备上的表现良好,来自手机和平板电脑的访问量占到了总访问量的30%。在PaidContent2012大会上,数字出版商们纷纷对原生移动程序的用户体验优于HTML5的说法表示怀疑。

波士顿环球报的Jeff Moriarty更加倾向HTML5:“我们提供的又不是游戏,是新闻、图片和文字。”

对于很多新闻网站来说,HTML5已经成为默认的编码方式。即使出版商推出了移动程序,也是原生应用外衣下的HTML程序。选择通过程序还是web浏览器阅读的模式,其实已经不是一个技术问题,“原生代码还是HTML5?其实是一个发行的决策。”新闻聚合器Zite的首席执行官Mark Johnson说道。

对于创业公司或者不知名的公司来说,品牌触点是关键,确实有必要在应用程序商店里拥有一席之地。但是就具体操作来说,Zite的工作基本上是生成为原生程序用户界面优化的web页面。这种方法要复杂的多:

你的web开发人员突然之间不再需要求助Objective C语言程序员了,你可以在服务器端任意修改App程序,而无需向终端推送一个全新的程序升级包。

Johnson表示:当Zite建立起自己的在线品牌时(CNN去年收购了Zite),对应用程序商店的依赖就会减少,但是为了满足一部分用户对炫酷界面的喜好,Zite还会在应用程序商店多待一段时间。人们对UI的期望值非常高,如果你忽视UI,就会损失很多下载量。

在原生程序和HTML5的选择上,华盛顿邮报则采取了双管齐下的方法。它非常依赖自己的移动应用程序,包括Facebook社交阅读器,但在移动浏览器上的表现也非常不错。华盛顿邮报的WaPo实验室的首席策略官Rob Malda同意Johnson的看法,华盛顿邮报可以利用自身的大报品牌和影响力将流量导向其移动版网站,但是Malda认为华盛顿邮报也同样也可以将读者导向其原生移动程序和其他数字媒体技术。

最终,不论华盛顿邮报专注在原生移动程序还是移动版网站上,都会在核心开发上大量采用HTML5,Malda表示:“我喜欢混合的东西,不过在展示报纸新闻内容时,我觉得没必要用原生程序。“

不过在原生程序框架中使用HTML5也有其局限性。Facebook的Android和iPhone程序感觉非常糟糕(这也从一个侧面反映出为什么投资人认为移动是Facebook的挑战而不是机遇),因为Facebook的手机端程序是基于HTML的伪原生程序,其功能和体验还不如用移动浏览器直接访问Facebook网站。

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关于作者

        在TMT领域具有十余年的咨询和创业经验。 目前主要关注信息安全,同时密切关注云计算、社会化媒体、移动、企业2.0等领域的技术创新和商业价值。拥有美国麻省理工学院MBA学位和清华大学经济管理学院学士学位,曾任BDA中国公司高级顾问,服务过美国高通、英特尔、中国网通、SK电讯、及沃达丰等公司。联系邮件:wangmeng@ctocio.com

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