微软重启:从八面威风到四面楚歌

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1995年微软推出的个人助理Microsoft Bob本周一比尔盖茨宣布Bob将复活,对抗Google Now和Siri

恐龙灭绝不是因为计划生育,而是环境巨变。从1998年接受政府反垄断调查,到2013年“打断筋骨”式的削藩重组,从一个主宰全球科技的帝国沦落到需要依靠“重启”续命的困兽,微软只用了十五年。

十五年前,微软帝国的铁蹄横扫千军,一手遮天,以致美国政府扬言要肢解它,但最终砸烂微软垄断枷锁的,不是政府,而是市场转型的无情力量。IBM PC缔造了全球第一个万亿美元规模的企业,但互联网的大潮很快又将微软的帝国疆域冲得七零八落,如今的微软市值还不到13年前的一半,PC产业的辉煌已大江东去。

随着云计算、移动等新兴互联网市场的高速发展,微软帝国的基石——曾经无所不在、无可或缺的Windows如今已经面临被边缘化的危险,而微软曾经的PC盟友们,英特尔、戴尔和惠普也同样面临互联网新世界的生存危机。

从下面这张全球联网设备的发货数据图表我们可以很直观地看到,2005年是一个分水岭,这一年PC占据着全部上网设备的市场份额,之后智能手机和平板电脑开始起始,在2011年超过了PC市场份额,并不断拉大差距。

internet connected devices

我们正身处一场断层式革命的震中地带,仅仅3年前,微软的Windows还占据着个人计算设备操作系统市场70%的份额,之后Google的Android和苹果的iOS操作系统将Windows的市场份额快速压缩掉一半,如今Android的市场份额已经超过了Windows。曾经的个人计算的绝对主角——PC,如今正在成为办公室里的专业设备。

global computer全球计算设备操作系统市场份额

下面Asymco公司的分析师Horace Dediu给出的这张PC业务数据图显示,PC不仅仅是被超越了,而且还进入了衰退期。从图中可以很直观地看到,2010年第一代iPad的发布对处于上升势头的PC市场不啻当头棒喝,此后一蹶不振,每况愈下。

PC发货量增长历史数据(iPad前后)

当然,微软面对的也不都是坏消息,近年来微软已经从盒装软件成功转移到许可证销售模式,在互联网信息服务、搜索引擎、云计算平台、家庭娱乐终端、移动计算等市场战略布局和转型基本完成;而且微软的Office依然是利润丰厚的现金牛,谷歌、苹果等互联网公司推出的Office竞争产品依然无法威胁到微软Office的统治地位。

重组后,微软的八大部门只剩下“四大”——操作系统部门、应用和服务部门、云计算和企业部门、以及设备和工作室部门,这有利于微软打通内部经脉,面对移动计算(可穿戴电脑、个人助理)、物联网等未来数年的高成长市场,再次推出杀手级的明星产品。

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能用IT解决的问题都不是问题。 极客、科技作家、周末画报专栏作家、IBM商业价值研究院资深撰稿人;著有《软件的黄金时代》。邮箱:liuchaoyang@ctocio.com

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