社交媒体超搜索引擎成为热门新闻主要流量来源

 

出版分析服务商Parse.ly近日对2015年最热门新闻的两大流量来源:搜索引擎和社交网络进行的对比分析。发现多数热门新闻来自社交媒体的推荐流量超过搜索引擎(取决于新闻性质),并且呈现持续增长的势头。

Parse.ly调查了超过400家主流新闻媒体,包括Business Insider、Reuters、The Atlantic和New Republic等,并统计出了2015年七大热门新闻的流量来源,结果如下:

2015七大热门新闻社交媒体搜索引擎流量对比

Parse.ly基于自己的网络数据统计出年度七大热门新闻(必须是有核心事件的新闻,因此卡戴珊家族和Donald Trump没能入选)。从上表可以看出,梅威瑟和帕奎罗的世纪大战以及偷情网站Asheley Madison数据泄露事件的流量主要来自搜索引擎,其他五大热门新闻的社交流量都超过了搜索引擎。

可以看出,新闻内容属性的不同,用户的消费心理、信息路径和传播模式也存在很大差异,体现在流量分析中就是来源比例的变化。

灵活合理地分配社交与搜索引擎的权重,对于品牌和广告主制定营销预算和广告创意来说,都有着很重要的意义。

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