在线娱乐内容产业的去中心化革命：为什么说区块链将颠覆Netflix们

基于海量P2P节点计算机的区块链技术应用正在席卷一切，在ICO大潮面前，最聪明的投机者经常感叹自己缺少的不是比特币，而是脑洞。

Netflix或Amazon，甚至有线电视运营商所提供的流媒体服务，将很有可能成为首先被去中心化区块链应用“一波带走”的对象。

近年来，内容生产者，例如视频节目工作室已经感受到了大地的震颤和大坝上横生的裂缝，以Youtube和Twitch为代表的UGC视频网站已经动摇了有线电视网络在大众视频内容消费市场的垄断地位。但是，大多数高质量的娱乐内容，依然依赖集中化的发布模式。

过去，视频工作室和大型内容网络平台（包括Netflix和Amazon这样的流媒体平台）投资开发内容，然后通过有线电视、移动设备或者网站这几种特定渠道来销售分发内容。

但是区块链将从根本上彻底颠覆这种集中式的内容分发模式，代之以全新的，去中心化的内容发布模式。在区块链网络上，全球的计算机结成P2P网络来完成特定任务，没有统一的中央服务器或者权威管理机构。

在集中化模式平台上，例如苹果的iTune或Netflix，内容生产者需要通过层层关卡或审核才能与平台达成商业合作，然后其内容才会被平台通过CDN网络分发到消费者，平台完全掌握内容的定价权和分发路径。

但是在去中心化的世界，没有一家网站或者管理机构有权决定内容将如何分发，也没有网站能够屏蔽特定内容。面向娱乐产业的Dapps（分布式应用），无论是实时直播还是点播，全球数以千计的计算机都将随时组成扁平化网状的广播系统，这种根据点播者地理位置就近原则动态优化的mesh广播系统将能够大大提高“最后一公里”的内容分发效率，尤其适合那些CDN网络建设落后的国家和市场。

目前已经有不少新的ICO项目，有些基于以太坊这样的现成公共区块链，有些基于全新的区块链架构，来提供去中心化的视频流媒体服务。其中有些项目主要解决网络拥堵和内容压缩，例如基于Steem区块链的LivePeer，和基于以太坊的Viuly。有些项目面向主播和网红，例如基于以太坊的Stream Token和YouNOw/PROPS；还有专注去中心化广告模式，帮助内容生产者（主要是VR内容）获得更多回报的Spectiv VR；以及为娱乐竞技业第三方DApp分布式应用开发提供区块链技术协议的LBRY和Theta Labs。

在基于区块链的去中心化娱乐内容分发网络中，一个视频频道将仅仅是一个分布式内容的索引聚合而已，这还仅仅是革命的冰山一角，我们认为区块链将从以下几个方面彻底颠覆在线娱乐内容行业：

一、彻底解放内容创作者。内容创作者/生产者将能够快速全网发布内容，无需经过Netflix这样的大平台的层层关卡。

二、新的内容频道/媒体。由于频道将变成一个“导购”索引，因此任何人都能快速创建视频频道或者媒体，内容创作者也能随时加入。

三、基于免费内容的颠覆性广告模式。通过发行和使用Token，免费内容将颠覆传统电视广告模式，包括Youtube也在跟进这种模式。新的区块链视频项目通常提供加密货币或者token，广告主可以购买token在分布式频道中投放广告。广告主还可以指定加密货币收益直接进入内容创作者的钱包，无需经过传统广告平台中间人的层层盘剥。

四、付费内容。对于付费内容和频道，用户可以使用特定的token来订阅或者向内容创作者支付，这将取代传统流媒体服务商的结算环节，实现真正的按需收看。HBO等付费内容提供商最近也发布了新的app，可以绕过有线电视网络获取内容。未来，一个去中心化的HBO，很可能将完全摆脱有线电视的束缚。

结论：

本文提到的很多项目今年年底前都有望上线，2019年和2020年则会有大量项目诞生。正如Netflix花费数年时间才取代Blockbuster和录像带租赁商店成为按需内容消费的主导者，区块链分布式内容分发网络也可能需要数年时间才能完成对传统流媒体服务的颠覆。本世纪20年代，很可能成为娱乐业区块链化的时代。

本文作者：Rizwan Virk是SLIVER.tv顾问，Theta Labs创始团队成员，曾开发过最早的P2P比特币交易平台Bitcoin Bazaar，同时还兼任麻省理工Play Labs的主管。本文内容由IT经理网编译整理，未经许可请勿转载