苹果产品受企业追捧:2012大卖190亿美元

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苹果公司在2011年在企业级市场战绩彪炳,根据研究机构Forrester的预测,苹果掘金企业市场只是刚刚开始。

Forrester本周发布的报告指出2012年CIO们将在苹果产品上花费190亿——100亿的iPad,90亿的Mac机。去年苹果在企业级市场总计卖出120亿美元,iPad和Mac各占一半。Forrester还预测2013年,CIO将在iPad上指出160亿美元,在Mac上支出120亿美元。

以上数据显示了苹果产品在企业级市场正在经历爆发式增长,而微软英特尔的PC个人电脑的企业级销售2012年预计将下降3%。(尽管如此,根据Forrester的预测,2012年PC依然将以690亿美元的销售额占据企业级市场的主导地位)

虽然苹果并未在营收报告中区分消费级和企业级销售额的比例,但苹果指出92%的财富400强公司都在部署或者测试iPad。对iPad兴趣浓厚的行业包括医疗、金融服务、航空业甚至制造业,很多用户过去都采用清一色的微软产品。

苹果在企业级市场的快速增长得益于消费电子商用潮流的兴起,随着员工手头的大量消费电子产品进入企业,一度让CIO头疼不已。苹果公司其实并没有像样的企业级应用/方案推广计划,主要注意力还是放在做好消费者喜欢的产品。

Forrester分析师Andrew Bartels认为苹果产品在企业级市场的热卖其实并未得到苹果的正式支持,甚至苹果公司也不清楚具体渗透和应用情况(毕竟苹果公司在企业级应用方面没有太多经验)。他指出大多数企业都是在悄悄部署苹果产品。

forrester Apple adoption

Bartel认为苹果产品进入企业应用主要有三个渠道:

  1. 通过企业采购,财富500强企业为员工采购数以万计的iPad。例如,一家硅谷半导体设备制造商KLA-Tencor,为全球5400名员工每人配备一台iPad作为奖励。企业软件巨头SAP今年更是为17000名员工配备iPad,成为全球第二大iPad企业用户。
  2. 小企业主购买Mac和iPad作为个人和商务兼用。小企业主购买漂亮易用的苹果产品,然后作为公司支出报销。(这种需求在中国催生了京东商城)
  3. 最后,CEO和高级管理层强迫IT部门支持(有时候是支付)他们手里的iPhone,iPad和Macbook笔记本电脑。这种自上而下的需求让企业对苹果产品的支持变成了“一把手工程”。

Bartel还援引坊间的一个笑话:想让IT部门获得资金和青睐的最好办法就是鼓励大家带着iPhone去上班。

 

(信息来源:CIO,作者Tom Kaneshige)

 

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