Twitter健康话题内容暴增51%

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Twitter上最近关于健康医疗的话题开始暴增,Twitter也希望引起医疗行业的广告主对此的注意。在本周一旧金山举行的Health2.0大会上,Twitter首次发表演讲。Twitter品牌部主管Melissa Barnes透露,2012年Twitter上健康相关推文的数量增长了51%。

Twitter用户的医疗话题包括个人健康信息、以及养生和医疗经验分享(例如今年二月份首次在twitter上直播的心脏手术),还包括与医疗政策相关的话题。

迄今为止,在Twitter上转发和评论最多的健康相关话题是最高法院对《患者保护与平价医疗法案》(Affordable Care Act,又称奥巴马医改)的裁定,高峰时期每分钟发出1.3万条相关推文。

此外,通过分析实时Twitter数据的医疗分析项目不断涌现,在去年7月份公布的一份研究报告中,研究者使用Twitter数据研究过敏、感冒等疾病的扩散模式,并取得很多有趣的发现。一些公司已经开始向消费者和公共医疗官员提供这些数据,这有些类似于Google的Flu Trends

Barnes还指出,目前已经有一些企业在Twitter上开展健康相关营销活动,例如WebMD和Nike(推广Fuelband的“Make It Count”活动)。Barnes希望更多的医疗健康业广告主在Twitter上进行类似的尝试。

但是考虑到美国政府对医疗市场营销的严格规定,Barnes也列举了在Twitter上进行健康营销的注意事项,目前Twitter还不接受药品广告,而且,Twitter也不会给广告主法律建议,因此广告主需要自行决策采取何种妥当的营销方式。

Barnes表示Twitter目前在医疗业务方面的拓展相当谨慎,不过,考虑到Twitter上大量分享的病患信息和健康需求,医疗健康业的广告主可以通过提供建设性建议、与突发事件相关的疾病信息和专家建议来积攒人气。

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