电视收视率监测巨头尼尔森涉足跨平台监测

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随着人们越来越多的通过互联网和移动平台的“第二屏幕”来消费电视节目内容, 电视行业的收视率监测公司尼尔森, 也开始涉足跨平台监测领域。 尼尔森的做法是通过与小型技术公司的投资或者合作, 利用新技术来分析人们收视, 消费行为的变化。

第二屏改变收视率游戏规则

在北美市场,电视观众已经习惯在收看电视节目时使用第二屏设备——平板电脑、智能手机、笔记本电脑讨论电视节目。针对这种趋势。本周一,尼尔森推出了一个新的指标体系——“Nielsen Twitter TV Rating”,能够评估与电视节目相关的社交媒体活动。该系统基于尼尔森收购的SocialGuide技术,能够跟踪超过36000个电视节目的Twitter活动,并给出每个电视节目的具体推文数量。这些数据将是尼尔森现有电视收视率统计数据的补充。

成立风险投资基金鼓励创新

尼尔森公司最近发起成立了一家叫做Pereg Venture的风险基金, 专门为了投资美国和以色列的初创企业。 主要的投资关注在于跨平台的用户数据分析和广告技术。 尼尔森会在这个基金中占主要股份。 而公司高级执行副总裁Itzhak Fisher将成为这家风投基金的主席和合伙人。

Fisher告诉媒体, Pereg Venture将会独立于尼尔森运作, 同时也会得到尼尔森的很多支持, 特别是尼尔森对行业的理解。 尼尔森关注的重点技术是那些能够帮助市场营销人员更好地把用户从观看转化为购买的相关技术。 “采用类似的工具, 能够使你的广告支出更加有效, 而这些也正是尼尔森的服务重点。”

尽管目前, 人们日益消费更多地数字内容, 而对广告商来说, 却很难有效的监测用户的行为, 并有效的投放广告。 针对用户分析的方式正在慢慢成熟, 比如今年10月, 尼尔森推出了新的跨平台的市场推广评估体系。 用来帮助监测通过电视和数字内容的市场推广对用户的行为的影响。 上个月, comScore也推出了针对移动和互联网的用户行为监测指标体系。 不过, 这些用户分析的方式相对成熟的电视行业监测来说, 还处于早期阶段。 尼尔森希望通过Startup的创新精神, 能给行业带来一些新的技术发展。

Pereg Venture的初始融资总额大约为5000万美元, 主要会投资15个左右的早期公司。 其中85%会在美国, 剩余的则会投在目前广告创新技术最活跃的以色列。

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Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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