电商进入移动购物时代:北美圣诞购物移动流量占57%,iOS购买力是Android四倍

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根据IBM最新的圣诞电商数据报告,2014年北美圣诞购物季的在线零售额比2013年增长了8.3%。

2014年可谓是北美电商的移动元年,据IBM统计,圣诞在线销售中移动流量首次超过半数,占到在线购物流量的57%,同比增长18.6%。来自移动设备的订单金额也占到圣诞在线零售总额的34.8%,较去年增长20.4%。

与往年类似的是,来自iOS设备的流量是Android设备的两倍多,占所有在线购物流量的17.7%,而来自iOS设备的订单金额更是占到在线销售总额的27%之多,是Android的四倍,来自Android的订单只占销售总额的7.6%。

iOS设备在北美圣诞购物季的抢眼表现与苹果手机在北美智能手机市场的强势表现分不开,同时也与iOS用户和Android用户的购买力有关。此外,作为在线购物的利器,iPad的表现始终压过Android平板。

IBM报告中的其他一些发现和亮点数据如下:

客单价上升。2014圣诞客单价同比增长6.2%,每单商品数量3.5个略微下降1.4%。

智能手机浏览,平板电脑下单:智能手机贡献了40.6%的在线购物流量,是平板电脑的2.5倍,但是平板电脑产生的销售金额占到在线零售总额的18.4%,超过了智能手机的16.3%。

桌面电脑还没死。虽然移动购物持续增长,但依然有很多消费者选择传统的在线购物方式,来自桌面电脑的流量占购物流量的42.6%,虽然流量上被移动设备超过,但是桌面电脑贡献了65.2%的在线销售额。而且桌面电脑的客单价(107.72美元)也要超过移动端的88.7美元,两者相差高达21.4%。

iOS碾压Android。和往年一样,iOS在三个方面全面压倒Android:

  • 客单价:iOS为97.28美元而Android仅为67.40美元,两者相差44.3%;
  • 在线流量:苹果iOS流量占到在线总购物流量的39.1%,是Android两倍多。
  • 在线销售额:苹果iOS贡献在线销售总额的27%,是Android(7.6%)的四倍

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