AI总结正在杀死网站：搜索引擎正从“信息中介”变成“信息终点”

2024年5月，Google正式上线了其“AI Overview”功能——一个由人工智能生成的搜索结果摘要系统。只需输入一个问题，用户便可在搜索页面顶端获得一个完整答案，而无需再点进任何网站。这一看似提升效率的技术，正在悄然重塑甚至瓦解互联网的基本结构。

点击不再，印象徒增

根据企业AI分析公司BrightEdge 2025年发布的研究数据，在AI Overview上线一年后，搜索展示数（即用户在搜索中看到某个页面摘要的次数）增长了49%，但实际点击进入网站的次数却下降了30%。
也就是说，用户越来越依赖Google的“总结性回答”来满足信息需求，而不是点击访问原始来源。这对Google来说是效率红利，但对内容创作者、媒体平台、旅游公司、电商和食品博客们而言，这无异于断流的危机。

SEO分析师Kevin Indig的研究显示，当AI Overview未被显示时，用户点击结果链接的比例在桌面端为28%，移动端更高达38%。而AI摘要一旦介入，这些点击几乎瞬间蒸发。SEO平台Ahrefs的估算则更为保守——AI Overview令搜索点击率减少了约35%。

各行业网站哀鸿遍野

根据SimilarWeb的数据，过去一年中，美国旅游与观光类网站的搜索引流量同比下降了20%；新闻与媒体下降17%；电商平台下降9%；金融网站下降7%；食品饮料与生活方式类网站分别下降7%和5%。

更令人忧虑的是，这些被AI“替代”的流量，仅有约10%被AI搜索引擎的新流量所弥补。也就是说，大量网站正在免费为AI巨头“打工”：内容被抓取、压缩、总结，却换不来流量与收入。

AI抓取比例飙升：付出者在流血，受益者在抽利

Cloudflare首席执行官Matthew Prince近日在法国戛纳的Axios论坛上透露，Google十年前的网页抓取与引流比是2:1，即每抓取两次就带来一次点击流量。六个月前这一比值涨到了6:1，如今已飙升至18:1。

如果你觉得Google已经够“吸血”，那你还没看到OpenAI和Anthropic的数据：Prince表示，OpenAI的抓取与引流比从250:1飙升至1500:1，而Anthropic更夸张，从6000:1升至惊人的60000:1。这些数字意味着，这些AI公司正从无数网站中索取海量数据，却几乎不带来任何用户回访。

内容创作者的多重困境

这些趋势，正在加速新闻机构、博客主、小型内容创业者的危机。不仅广告收入在流量断裂中缩水，连原本依赖搜索入口发展的订阅模式，也受到冲击——人们在搜索页面就得到了“足够的答案”，再无点击付费的必要。

与此同时，AI公司却在内容的矿井中汲取金属——训练模型、优化回答、提升产品竞争力。众多出版商已发起法律诉讼，要求AI公司停止无偿抓取其内容，但在Google占据约90%搜索市场份额的现实面前，这场博弈注定是旷日持久的战斗。

互联网的悖论：AI是在“回馈”还是“蚕食”信息生态？

在AI Overview这样的系统里，信息从网页流入模型，又以一句“据资料显示…”的方式流回用户手中。这听上去是一种服务优化，但本质上是将内容创作与内容消费彻底剥离。

AI正在杀死网页，网页正在杀死内容，内容正在杀死创作者，而创作者还在被要求源源不断地“喂料”——这就是当下搜索与AI生态的真实悖论。

未来何去何从？

Google也许正用AI自我强化其垄断地位，但它正在吞噬互联网赖以生存的土壤。没有人会为一个不再产生点击的网站投入内容更新，没有人愿意继续供养一个只知抓取不知回馈的平台。

如果AI总结系统继续以现有模式扩张，一个更糟糕的可能是：网站不再更新，内容趋于老化，搜索质量恶化，而AI所依赖的训练语料也将陷入枯竭。

届时，AI搜索将不再聪明，网页将不再鲜活，互联网将不再有“创作与回馈”的正循环，而变成一坨疯狂搅拌后快速凝固的混凝土。

参考链接：

https://www.theregister.com/2025/06/22/ai_search_starves_publishers