苹果还能颠覆的四个行业


在过去的十年间,苹果公司惊人的颠覆了多个行业。在我看来,它极大的影响了个人电脑、平板电脑、消费类电子、通信和音乐领域,可从未停止过。我相信,在接下来的3到5年间,它至少还能颠覆4个行业。

作者:提姆·巴杰瑞 翻译:Robin_Witheme

 

未来苹果第一个将改变的是电视。现在,几乎每一家大型电脑和消费电子公司,都在努力推出互动电视或者说是ITV,试图来抢占互联网电视市场。 到今天为止,谷歌、微软、三星、索尼甚至苹果都推出了不同的最新产品在这一领域进行了试水,或者更准确的来说,它们都试图去寻找一种把互联网和在线视频集成到电视中的方式。

在沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》中,写到乔布斯生前声称已“破解了智能电视的密码”。当然,大家都在猜这句话的意思。而最合理的答案就是,苹果将把Siri语音识别技术作为操作接口集成到电视中,并同它的iClound服务对接。本质上来说,它将把你在各种屏幕上能看到的内容集中到电视上,让电视作为一种集中式的娱乐载体。至于是否通过像现有的Apple TV那样的外置式机顶盒,或者是集成了相应功能的实实在在的电视机来发布苹果版的电视,目前还不得而知。无论如何,倘若进行顺利的话,苹果将开创一种全新的电视体验,并将其同其它产品有机整合,从而带来新一轮的数字革命。

想象一下,只要对着电视说“我要看《生活大爆炸》”,它就能为你列出从无线电视台、有线频道、录像机和在线视频中找到的所有相关内容;或者问问电视机刚刚得分的橄榄球选手是谁,你就能在屏幕下方看到关于他的信息;或者问Siri约塞米蒂公园的情况,它就能为你找到所有相关的视频和网页,并在电视给你显示出准确答案。

【注】The Big Bang Theory 美国的情景喜剧。

Yosemite,约塞米蒂国家公园(位于美国加利福尼亚州中部)

不过,苹果电视的最大创新将是,能够从繁多的网络视频中迅速找到并显示你所要的内容。举个例子,比如说你想学如何烤火鸡。Siri可以从它的数据库,这里我是指包括了你所有iOS设备和iCloud中书签在内的所有数据库中,从电视、录像和网络中找到烤火鸡的最佳视频。 正如我上周专栏文章中指出的那样,Siri是一项完全可以作为多重搜索引擎入口的语音技术。更为重的是,Siri将在人机交互方面彻底改变我们的搜索习惯。在iPhone中,Siri取得了还不错的开局,我相信苹果会把Siri加入到它将来的所有产品中。 在电视方面,Siri将极大的改变人们未来使用电视的方式。再考虑到苹果可以把Siri同iTunes与iCloud服务集中在一起,这就让竞争对手很难与之抗衡。

苹果版的电视将成为自彩色电视机诞生以来,电视业最大的改变。Siri最终将使得电视遥控器绝迹,让整个电视行业都开始用语音作为新型“遥控器”。它还将把无线电台、有线电视、数字录像和互联网内容融合成为易于管理的数字频道,并把它集中的云服务器上,在语音命令的控制下通过电视机屏幕带给千家万户。现在看来,苹果将成为把电视业带入这样一种新时代的先驱。

苹果将颠覆的第二个的是汽车业。在我对于新型汽车的研究中,一个重要的功能就是需要能够连接手机,并把手机功能集成到汽车导航和音响系统中。比如可以通过蓝牙连接汽车音响来接听电话,也可以用汽车音响播放手机中的音乐和有声读物。

我很高兴的看到,在近几年微软的Sync技术已经在汽车上得到了广泛应用。截止目前,我发现它已经有了语音提示和命令功能,这已经是一个很大的进步了。只是在某种程度上除了不如Siri,它的语音界面还太复杂。

现在,假象一下苹果开始同汽车公司直接合作,或许为汽车专门推出一款7寸的iPad(这和苹果版的电视机相同)。在这种情况下,通过内置的3G芯片就能直接连接互联网。当然,苹果也会把Siri语音交互和识别技术集成进来。不过大部分的这些美妙功能,如搜索最近的银行、洗车店、披萨店,都将被限制在停车模式时才能使用,而其它一些语音驱动功能将成为苹果iOS界面和服务的一部分,来实现语音收发电子邮件和短信。更为重要的是,加上苹果的iTunes和iCloud服务后,将意味着你随时随地可以从汽车的屏幕上访问自己的多媒体内容。

另一种做法就是把iPhone或iPad作为主机,把汽车导航屏幕作为终端来显示所有可以访问的内容。如果你在iPad上用过AirPlay无线播放功能的话,就能明白这样做的意义。使用Apple TV的时候,我总是把iPad映射到我的大屏幕电视上。而在用iPhone 4S时,我至少可以用Siri这种语音界面来控制访问的内容。现在,想象一下你的车里也有了这种语音界面和在线内容。当然,在开车的时候这些功能会有所限制,但是在集成了iOS和Siri后,汽车中的小屏幕也会变得更为智能。 如此以来,苹果就能再次改变汽车行业,把它带入一个信息时代。智能信息和个性化媒体将成为驾车体验重要的组成环节,而苹果将以独特的方式让对手望尘莫及。

在下周的专栏中,我讲揭示另外两个苹果可能颠覆的领域,这样苹果就能把iOS、iTunes和iCound带给更多的用户。

第三个是手表行业,苹果将会为这一行业带来翻天覆地的变化。经过数个世纪的发展,我们的手表总是缺乏亮点,变得索然无味。只是在过去的30年间,计算器的引入才使手表才变得智能化;而也仅仅是最近的几年中,计时器和卫星技术才运用在了原子钟表里。

而现在,苹果在无意间以它的iPad nano开创了一个有趣的新功能:很多人都开始拿nano当做手表来用,于是一个专门为iPod nano制作手表带的整条产业链诞生了。或许苹果做梦也没想到,自己的这个产品还能当手表用,可这个最小的iPod确实是开创了这种新颖有趣的功能。

有趣的是,微软公司在多年前也在这一领域做过尝试,它推出了一种叫SPOT的手表,通过FM广播通道来提供包括新闻,天气和体育赛事预报等信息。为了把这种手表卖给从高端到低端的各种手表爱好者,微软甚至同芬兰的颂拓和瑞士的斯沃琪等名表品牌进行了合作。不幸的是,SPOT手表一直没能正式上市,而微软在2008年终止了这一产品。

【注】SPOT (Smart Personal Object Technology) 微软把 SPOT 定义为个性化的家用电子设备,它可以提供包括新闻、天气、MSN信息等基本的信息服务。

不过,对于苹果来说,只要略加调整,就能用nano实现很多有趣的功能。比如集成了蓝牙功能后,nano不就能变成iPhone的一个外接信息显示屏了么?我的iPhone一般都放在口袋里,每当它响了后,我就得从口袋中把它拿出来看看是什么。要是这个内容能显示在我的nano手表上呢?或者苹果把Siri输入接口集成到nano,并把nano的屏幕同iPhone进行绑定。这样以来,我就能直接对着nano手表说话来让它在屏幕上显示刚收到的邮件和短信。

或许,苹果还可以把语音向导同iPhone的GPS技术同nano进行绑定,实现通过“此处右转”和“一直向北”这类的语音提示,就能把你带到Siri为你找到的咖啡厅。苹果也当然可以在在nano中加入Wi-Fi功能,在有连接时让能让你随时上网。更合理的做法是,它可以通过蓝牙把nano和iPhone的3G网络进行连接,从而实现通过nano随时随地的上网。只要nano能作为iPhone的显示屏,特别是在查看新闻、天气、体育赛事和短信的时候,nano就变成了一款广大iPhone迷们争相购买的新玩意儿,甚至成为促进iPhone销量的光环产品。

苹果还可以进行改变的第四个领域是家电行业。在1997年的一次会议中,我提出未来的冰箱将会有一个能用来上网的屏幕。我还建议再加上条码扫描器的话,当我们往冰箱里放东西时,冰箱就能自动的把它记录到存货清单。相反当从里面拿出一件东西而不归还时,冰箱就能把这种东西添加到屏幕上的购物清单中。我还建议在输入了一份在线的菜谱后,它还能把菜谱中所需的食物和调料都列入购物单。如果程序足够优秀的话,它甚至可以自动在Safeway.com网站上进行订购,而我要买的日用百货会很快就被送到家门口。

当然,现在已经有好几款带有上网功能的冰箱在销售了,不过它们仅仅是可以上网的终端。假如苹果把iOS系统乃至是iCloud集成进来的话,就几乎能把任何一款带有屏幕的家电都变成智能设备,实现时时上网和安装家电所在地的专用iOS程序。

举个例子,比如我浴室的镜子上集成了一个运行iOS的屏幕。在我洗澡的时候,想要为接下来的工作做准备时,就可以从这个屏幕上面查看天气预报、阅读新闻和交通情况。它甚至还可以为我读出当天的会议安排,搜索并播放我iClound账户中的音乐、有声读物和YouTube视频–这些你懂的。

我相信,逐渐增多的智能化屏幕将带来全新的数字化生活。 如果通过iOS、应用程序以及iCloud生态系统,苹果能把智能化和一致性融入家电中的话,就能够对家电业的未来产生相当大的影响。请相信我,家电业对于这一点也很感兴趣。除了在冰箱上加装屏幕外,有些厂商已经在烤箱、微波炉、灯具、空调以及供暖系统中加入了网络连接,希望把它们打造成新型的智能化设备,只不过这些家电大多数的只是成了互联网的接入终端而已。

对于这些带有小型屏幕的设备而言,要发挥最大潜力,就需要有一个有着丰富应用的生态系统支撑的操作系统,如此才能通过网络来实现更多功能。而iOS,应用程序和iClund就有这种把传统家电打造成智能家居的潜力。

不过需要注意的是,以上所有的这些想法若要实现,就需要苹果推出一个统一的基础平台,它还需要能根据具体设备来定制一致的界面。不难想象,未来的电视,汽车,手表和家电将从这样一种智能化平台中受益多少。

如果我们努力思考的话,我想还能想出来更多的苹果同样可以影响的其它行业;不过我依然认为电视,汽车,、手表和家电业将是苹果接下来要去“颠覆”的目标。(原文地址)

关于作者:
提姆.巴杰瑞是IT行业卓越的分析师之一,是创新战略公司(Creative Strategies)的总裁。他的公司每年为业界50到60家公司提供战略研究报告,这些公司中有半导体、计算机以及通讯、消费类电子和媒体公司。其客户涵盖了AMD,苹果,戴尔,惠普,英特尔,以及微软等其他诸多知名公司。您可

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