从聚合到“微原创”:Techmeme改标题引争议

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著名科技新闻聚合网站Techmeme的每一次“创新”都趣味十足,例如早先引起争议的“原生广告”(编者按:其实就是软文取代广告),在科技媒体圈引起不小争议。Techmeme的创始人Gabe Rivera还曾有过一句名言:人肉编辑与算法同样重要。

聚合媒体挑战原创媒体

所有人都知道标题对于一篇文章来说意味着什么,但作为一个媒体聚合网站,近日Techmeme启动了一个注定将引起争议的重大变革:重写所转载文章的标题。

Rivera给出明面上的理由是:

很多原创文章的标题都不适合Techmeme的要求,Techmeme需要标题的信息承载量和效率最大化,因此Techmeme的团队将重写标题来修正这个问题。

事实上,在修改标题的背后,是Techmeme对内容控制权和媒体意识的诉求,这意味着Techmeme不仅是会改动标题,还会在转载的内容中加入自己的编辑内容。正如 Rivera所言:

虽然大多数情况下我们修改标题只是为了传递更多内容细节,但有些情况下,为了让我们的读者更加接近事情的真相,我们会通过修改标题来挑战、纠正、反驳甚至攻击我们所链接的新闻内容。

此前,Techmeme在美国科技媒体界饱受争议的原因是很多科技媒体从业人员质疑其内容转载来源只是倾向特定的几家网站和作者,选择标准非常有倾向性。如今,重新编辑原创文章标题也许会让业界对Techmeme的公正性指责声音进一步加大。

科技媒体话语权的转移

正如Rivera所言,拥有六人编辑团队的Techmeme并非第一家尝试重写文章标题甚至编辑原创内容的科技聚合媒体,Drudge Report很多年前就这么做了(但也遭受业内的广泛批评)。

Techmeme要做“标题党”这件事说明,科技界的新闻话语权正在从内容媒体向聚合器或者新闻中介转移。Pew最近的调查显示,很大比例的新增消费者都选择从谷歌新闻等新闻聚合阅读器中阅读新闻。很多时候,读者根本不记得新闻来自哪家网站。不仅仅是传统的聚合器,社交网站也正在成为新的新闻聚合工具。

对于原创内容的新闻媒体来说,新闻聚合网站的逆袭将成为一个吊诡的问题,当新闻聚合网站强大到开始原创内容的时候,他们威胁到的不仅仅是文章标题,而是整个科技新闻生态系统的循环机制——谁来原创,谁来聚合?

当聚合足够牛逼,会走原创的路子,但原创足够苦逼的话,会走聚合的路子吗?

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关于作者

Facebook产品研究与媒体分析经理。旅美学者,跨行业实践者及观察者。曾被评为谷歌学者和奈特-谋智联合学者(Knight-Mozilla)拥有清华大学计算机专业学士及硕士学位,香港大学新闻学哲学硕士学位。联系邮件:songyan@ctocio.com

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