Google逆转Facebook,搜索引擎重新夺回流量霸主地位

被社交和移动夺走流量宝座的搜索引擎为何能够东山再起?

根据社交发现与分享平台Sharealolic最新的数据报告,在2013年被Facebook为首的社交网站夺走流量霸主宝座后,Google在2017年打了一个漂亮的翻身仗,时隔4年重新夺回霸主地位(下图):

谷歌搜索引擎流量超越Facebook

Sharealolic最新发布的2017年互联网流量报告追踪统计了4亿用户访问的超过25万个移动和桌面站点。

在Facebook超越Google的这几年间,网站的访客中,来自社交站点帖子分享推荐的流量大于来自搜索引擎的流量,但是Google在2017年实现了20.94%的爆发性增长,网站流量中Google的占比从2016年的28.56%提高到了34.8%,而Facebook则从2016年的30.92%下滑至25.6%,前者受益于移动战略的实施,而后者这因为忙于清洗News Feed中的垃圾信息和谣言而导致流量下滑。

搜索为何东山再起?

被社交和移动夺走流量宝座的搜索引擎为何能够东山再起?这与Google的融合策略密不可分,Google并未忽视和抗拒社交,相反Google开始大量索引社交内容,不仅仅是为了内容ranking的需要,而且还直接展示在搜索结果中。这样一来,用户就不需要依赖社交平台的搜索功能,而是通过Google来“一站式”搜索。

包括Google在内的多个搜索引擎都采取了类似的策略,并且取得了不错的效果,如下图所示:

搜索引擎谷歌从facebook手中夺回流量霸主宝座

Shareholic预测,2018年搜索依然会是最大的流量来源,并且将持续增长,“因为对于用户来说,使用一个两个大的平台搜索要比碎片化的社交应用效率高得多。”

社交流量一半海水一半火焰

搜索引擎谷歌从facebook手中夺回流量霸主宝座

2017年Facebook的流量同比下滑超过两位数,形势极为严峻,但Pinterest和Instagram这样的社交平台则趁机取得了流量输出上的突飞猛进,从上图可以看出,Instagram的流量输出增长了将近9倍!大有取代Twitter的势头。

总的来看社交平台流量总体平稳,但内部风云变幻,可谓几家欢乐几家愁,BuzzFeed、Reddit、Yummly和Tumblr等人气产品流量输出下滑幅度都很大,尤其是Tumblr(下滑75%)。而一度快凉了的Flipboard则取得了61%的增长,人气极速升温。

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