广告+区块链,这事被高估了吗?

社会长期以来一直将区块链与比特币联系在一起。尽管比特币确实是区块链的第一个杀手应用,但区块链的应用潜力远远超出了加密货币的范畴。今天,区块链已成为广告透明度和去中心化的关键。

二十世纪最后十年代诞生了一种全新的,快速传播,并且难以追踪的犯罪类型– 广告欺诈。

在数字和程序化广告中,欺诈者找到了用机器人攫取巨大利润的方法。点击欺诈、安装劫持等非法在线活动为欺诈者带来2500-4100%的投资回报率,这导致品牌在媒体购买上花费的每一美元中只有56美分是有效的。2016年Methbot僵尸网​​络的揭露了一种可怕的欺诈行为,通过伪造视频浏览量黑客每天可赚取500万美元

因此,广告欺诈被称为世界上最赚钱的犯罪活动,也是数字广告的最大瘟疫。

在任何网站上购买展示次数,您都会浪费超过50%的广告预算,这些预算没有吸引真正的用户,而是由机器人查看您的广告。与此同时,广告中的区块链应用目前是全球所有营销和技术会议的热门议程。自2016年以来,我们观察到业界对该领域的兴趣在持续增加。

对于区块链广告来说,相关的报道、实验和投机从未如此火热。

 

世界各地的专家、演讲者、博主和记者都在大胆宣称区块链是防范欺诈性广告流量的灵丹妙药。区块链真的是一种解决所有广告问题的新方法?还是需要再加点盐?

让我们来看看去中心化账本是否能帮到这个已经技术极大丰富的行业:

广告+区块链:天作之合

虽然区块链技术很复杂,但对其一般性的工作原理稍作了解后,即使外行人也能马上发现技术为广告带来的优势和可能性,例如:

去中心化

区块链基于分布式数据库,其中所有信息同时存储在每个网络参与者的计算机上。99%的设备可以同时禁用,网络很难被彻底破坏。

不可篡改性

分布式账本由彼此相连的块组成。这些块包含有关已发生的所有事务和操作的信息。尝试更改一个块将破坏链的完整性。这就是为什么其他参与者的计算机会自动拒绝它的原因。

身分

所有网络参与者都具有唯一标识符和数字签名。同时,个人数据仍然保密(或者在特定声明的情况下可用)。

 

它给广告商带来了什么?首先,它能防范广告欺诈。如果通过区块链记录交易,则在每个节点内进行验证,这使得伪造很难得逞。这种增加的透明度还有助于媒体买家验证他们的广告在网站上的位置,方式和时间。通用数字识别信息与个人隐私数据无关,但可防止任何类型的欺诈,并保护用户免受非授权使用其个人信息的侵害。

如果说B2B业务的 “信任问题” 与生俱来,那么区块链方案就是最好的解药。在智能合约的帮助下,广告业将向前迈出了一大步,同时也加强了区块链作为真实来源的能力。

另一个痛点是数字广告缺乏透明度。当您无法信任网站时,您将被迫与Facebook和Google等中介机构合作,这些中介机构就像流量质量仲裁员。

问题是,广告商和出版商之间的中介机构会为其服务收取大量佣金。这些服务已被称为“ 数据围墙花园 ” – 这种环境可以控制您对Web服务和信息的访问。区块链广告消除了对中介的需求,使广告主直接控制广告位置和广告预算花费成为可能。

广告+区块链 :一个创业蓝海

基于区块链的广告服务正在快速发展,但我们正站在大规模转型的最初阶段。高度重视分布式账本机遇的公司,像IBM,联合利华,凯洛格和金伯利这样的大公司都已经加入一个承诺为参与者提供广告安全和透明度的联盟中。

此外,IBM生态系统还为已创建基于区块链的应用程序的初创公司提供支持。他们将能够将他们的产品放在IBM Marketplace商店中。软件开发人员可以加入IBM生态系统并自由访问工具(包括库代码,智能合约模板等),教育课程等。

另一个例子是区块链驱动的浏览器Brave,它是由Mozilla和Firefox的联合创始人创建的。它不会收集个人数据,而是帮助用户对喜欢的内容进行微支付,同时保持匿名。

许多区块链广告产品也建立在以太坊和所谓的公共通证上,这些通证在系统内运行,并在请求被验证后发给参与者。在这样的项目中,公用通证保证供需双方之间的财务操作,并且作为对接受通证以关注广告的用户的激励。

 

广告+区块链 – 犹豫不决

有几个案例说明了使用区块链技术的实际优势。其中一些我们已经提到过,但其余的仍然存在于想法和试点项目的层面。

在大多数情况下,营销人员和广告商仍然很难了解区块链技术和相关的实施原则。因为营销人员和广告商对区块链技术和实施知之甚少,这一事实仍然是市场对大规模技术采用犹豫不决的首要原因。

区块链尚未被业界视为标准。节点的功能取决于网络参与者的数量; 换句话说,基础设施是支持该操作的基础。如果网络中的参与者很少,则不会又立竿见影的效果。

这也是IBM的工业平台高级副总裁Bridget Van Kralingen提到过的问题。区块链的未来发展将取决于稳定的生态系统。只有当创新技术开发人员,行业专家和基础设施提供商联合起来为广泛的区块链实施做好准备时,企业网络才能够实现强大的容量。

最后

区块链具有巨大的数字广告潜力,因为它解决了信任的基本问题,消除了广告欺诈,并使广告商 – 出版商关系更加透明。我们正站在将基于区块链的广告解决方案大规模引入实际业务的门槛上。当市场参与者形成合力,并最终建立强大的基础设施时,我们将目睹满足所有市场参与者需求的解决方案的出现。

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