AR营销大戏上演:这些企业已经开始掘金口袋妖怪Pokemon Go

口袋妖怪营销

近来,没有什么比“口袋妖怪”这款手机游戏更让中国的互联网圈和企业感到躁动不安的了,甚至在中国用户因锁区无法参与的情况下,嘴炮版“口袋妖怪”(Pokemon Go)就已经刷爆了各种圈。

作为引爆AR的创世纪手游大作,口袋妖怪短短两周内就已经拥有750万用户,很可能成为首个年销售突破40亿美元的手游,超越《糖果传奇》和《部落冲突》,已经让任天堂赚得盆满钵满外加股票翻番。

而作为首个能够大规模调动“人流”的手游产品,口袋妖怪的营销价值要远超此前所有产品。

但是更多的企业也已经尝到了口袋妖怪的甜头,麦当劳日本仅仅因为成为口袋妖怪的首家赞助商股价就飙升23%。一些中小店铺仅仅花费数美元就让日客流量获得超过30%的增长,在获客成本高企不下的今天,这听上去简直是天方夜谭。

目前企业利用口袋妖怪营销的案例大多围绕游戏中的“精灵站”做文章,“精灵站”通常出现在城市的地标建筑中,城市规模越大,补给站的数量越多,企业可以花费数美元购买“诱惑模块”投放到精灵站吸引客流。但精灵站的位置目前完全是游戏开发商设定,因此最先行动起来的是那些有幸距离精灵补给站较近的企业,下面就是一些例子:

位于曼哈顿的纽约披萨店L’inizio Pizza Bar仅仅花费10美元购买收费道具”诱惑模块“,就成功将食品饮料的周末销售额提高了30%。

  • 一家独立时装店仅仅通过与口袋妖怪有关的招牌就吸引到大量顾客。
  • 宾夕法尼亚的一家咖啡馆为出示口袋妖怪APP界面的玩家打九折。
  • Best Buy手机店面以流畅运行口袋妖怪为营销口号推销高端智能手机产品。
  • 很多热门景点,例如博物馆和植物园往往是精灵站最密集的地方,达拉斯植物园意识到这一点后,开始招揽玩家入园游玩,甚至有一天高达60%的游客都是口袋妖怪玩家。
  • 加州一家酒吧更为激进,每卖出15杯饮料就会投放一个诱惑模块。

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