平井一夫:用PlayStation重整索尼版图

 

【编者按:整合,既是平井一夫稳固CEO地位的关键策略,也是拯救索尼电视业务,重整破碎版图的胜负手。显然,围绕PlayStation进行业务整合,是平井一夫一石两鸟的手筋。】

 

Kazuo Hirai

 

在缺乏耐心的股东发飙之前,新官上任的索尼CEO平井一夫并没有太多时间来证明自己。他最大的挑战来自电视业务,但他同时面临的一个机遇是:学习竞争对手三星过去几年所做的整合工作:在索尼所有的设备和销售终端提供统一的用户体验,创建一个跨屏幕的应用和内容平台。

收回对索尼爱立信的完全控制权是一个好的开始,但在推动消费者内容体验从客厅延伸至手机的过程中,依然强势的PlayStation游戏主机平台将发挥核心作用。

上周,索尼刚刚将PlayStation在线游戏服务(PSN)与其他在线服务平台进行整合,将统一后的新系统重新命名为索尼娱乐网络(Sony Entertainment Network)。

 

围绕PSN进行的在线平台整合只是索尼将PlayStation作为业务战略核心的一系列举措之一。去年,索尼已经将所有消费电子产品产品、游戏主机和网络平台合并成一个部门。如今,索尼正式宣布其目标是建设一个”涵盖游戏、电影、音乐等娱乐服务的全球性综合网络平台“。

 

围绕PlayStation的整合战略的另外一个关键是移动操作系统Vita OS。索尼上周宣布将会把新发售的PlayStation Vita(PSV)便携游戏主机的操作系统Vita OS应用到其他非游戏设备中,提升这些设备在图形和互动等游戏相关领域的吸引力。此举也将减轻索尼在手持设备领域对Android的依赖性。索尼希望将智能手机产品与包括电视在内的宽广的产品线和内容平台更紧密地集成,而将Vita OS操作系统引入手机和平板电脑产品则是这一战略的关键关节(对于重振电视业务也同样具有战略意义)。

在最近的一次新闻采访中,平井一夫表示新PSV主机的操作系统Vita OS在设计之初就考虑到了扩展性,同样适用于智能手机和平板电脑等产品。通过整合沃达丰等运营商的3G服务,Vita已经模糊了平板电脑和其他无线游戏设备的界限。

长期以来,不能将PlayStation这块金子招牌在移动市场变现让索尼饱受指摘。这部分归咎于有关索爱的内部政治斗争延误了PSP的发布。去年我们终于看到了Xperia Play,但PS的品牌影响力被稀释了,而且Xperia Play上的游戏也可以运行在其他Android厂商的产品上。

根据CNet的报道,平井一夫认为:“如果你说的扩展性试指能否将Vita安装到智能手机和平板电脑中,提升这些设备的游戏性能,那么这是完全可能的。Vita的设计已经把扩展的问题考虑进去了。”

但平井一夫也强调短期内不会推出运行Vita OS的平板电脑和智能手机。Vita掌上主机目前有一个5英寸的OLED触摸屏,图像质量接近PS3的水平,还预置了Facebook和Skype等应用程序。(其实已经具备了部分平板电脑和智能手机的功能)

后记:

据路透社报道,索尼、松下和夏普今年的亏损总和预计将高达170亿美元,这与韩国三星和LG的大获成功不无关系。

 

Via Rethinkresearch  Mirko编译

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