移动时代的企业web策略:2014年三大SEO趋势解读

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过去几年SEO已经从一个时髦的技术词汇蜕变成了一个与垃圾信息关联的词汇。随着移动超越web成为手机杀手应用,人们似乎已经不再关心web时代的宠儿——SEO,在创新型企业里,一个新的词汇在崛起——营销工程growth hacking)。

如今,要成为一个优秀的市场人员, 具备基础的编程技术已经是必不可少的条件了。 Growth Hacker就是这样一种混合了程序员和市场营销人员技能的职位。

对于一位营销工程师来说,入站营销(inbound marketing)2013年已经取代SEO在数字营销中的地位。根据市场研究公司Moz的调查,职业社交网站LinkedIn(领英)的个人简历中,含有“入站营销”的职位名称去年增长了210%, 而介绍中含有“SEO”的简历数只增长了170%。

但是不可否认的一点是,无论新媒体和移动娱乐如何“移动优先”,只要桌面电脑和笔记本电脑依然是知识工人第一生产工具,Web就依然是企业内容、营销和协作的第一平台,同时web也是企业“入站营销”的流量枢纽,SEO对于企业来说,未来只会越来越重要,唯一的变化是SEO自身在“内容营销”、“移动营销”、“大数据营销”和“营销自动化”等企业营销潮流中本身也在演变中,一个好的营销人员应当积极学习SEO的最新知识和技术,而不是一叶障目、一言屁之。

近日,VB为我们总结了2014年Google搜索引擎优化的三大趋势,IT经理网整理如下:

一、随时掌握网站外链情况

众所周知,回链是SEO中决定搜索引擎排名的最重要也是最有价值的因素,Google的web反垃圾团队在升级算法时,对网站的链接情况和质量高度关注,过去凭借垃圾外链提升网站PR值的做法已经一去不复返了。

正因为搜索引擎纷纷对购买垃圾外链的做法给予惩罚,这种机制也意味着你的竞争对手可以通过“帮”你购买一定数量的垃圾外链来搞垮你的网站。

你必须定期了解并掌握网站外链情况,笔者经常使用的工具室OpenSiteExplorer,可以免费注册,输入网站地址后可以将入站链接导出到电子表格中,与Google站长工具中的外链检查结果比对。建议使用至少两种外链工具确保不遗漏任何外链信息。

二、内容的长尾策略

所有企业都在谈论内容营销,但你不能通过在内容中堆砌关键词来获得好的排名,搜索引擎的算法已经能够更好地判断你的内容质量,所以,向搜索引擎证明你能提供高质量内容比什么都重要。

企业推广网络品牌最有效的办法就是搭建并运营一个与品牌有关的Blog,搭建博客这件事今天已经越来越容易,但博客的运营和SEO还是要费些心思:

1.50%的博文需要覆盖目标长尾关键词,以及你的目标客户可能会搜索的关键词或者问题。锁定长尾关键词的一个最简单的办法就是去业界一个热门的论坛,看看用户最常提出的问题是什么。

2.40%的信息与公司的具体信息(例如融资信息、高管生日等等)有关。

3.其余10%可以是与博客主题无关的话题。

4.在移动和社交媒体中转载你的博客文章。

三、速度与移动

网站速度和移动化是2014年SEO的两大主题,自从蜂鸟算法后,搜索引擎开始强调网站对移动设备的支持,以及加载速度是否足够快。

最新调研显示68%的搜索查询都来自移动设备,提升移动搜索排名有以下几个SEO重点:

1.选择一个能够同时兼容桌面和移动设备的自适应网站设计框架,例如Mashable就采用了自适应设计。采取这种这种自适应web架构的好处是企业不必再维护移动站点和web站点两套CMS,大大简化了工作。

2.采用极简设计,采用合适的字号,并取消所有弹窗等“脏”元素。

3.使用多种移动设备和浏览器对网站进行测试,看你是否满足Google的要求,Google的页面速度分析工具能够给出移动设备和桌面设备的优化建议。

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IT到底是重要呢还是重要呢还是重要呢

1条评论
  • aawent 撰写于 2014 年 5 月 13 日

    写得不错,顶一下

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